Oppoは2025年10月、€1,299のFind X9 Proフラッグシップを欧州で発売した。9カ月後、同社のOnePlusブランドは北米と欧州での事業を停止することを確認し、Oppoの別ブランドであるRealmeは中国から撤退することになった。

要点

  • Oppoは2025年10月、Find X9 Proを€1,299で欧州に投入した。
  • OppoとOnePlusは高速ストレージを含む部品コストを理由に、既存スマートフォンモデルの値上げを2026年3月16日に実施した。
  • OnePlusは中国を維持する一方で北米と欧州の事業を停止し、Realmeは中国から撤退する。
  • 2026年第3四半期の世界スマートフォン出荷台数は前年同期比20%減少し、Appleは全出荷台数の22%を占めた。

Oppoは異なるブランド名と市場を通じて販売網を築いてきた。Counterpoint Researchによれば、2021年1月時点でOppoの中国スマートフォン市場シェアは21%であり、その月の同国首位ブランドだった。Reutersは2023年11月、Realmeが創業以来200 million台超のスマートフォンを出荷し、その大半は中国国外向けだったと報じた。OnePlusは、欧州と北米で同グループが販売するための別のブランド名を提供していた。

部品コストが上昇するなか、各ブランドはそれぞれ異なる地域で後退している。OppoとOnePlusはすでに販売中の端末を値上げしたが、引用した報道は、メモリーコストがいずれかの地域撤退を引き起こしたとは立証していない。また、撤退でどれほどのコストを削減できるのか、購入者の何人が別のOppoブランドへ移るのかについての数値も示していない。

Appleのプレミアム市場での優位はメモリーショックに先行した

Counterpointは、より広い市場が縮小するなかでも、2023年のプレミアムスマートフォン販売は6%成長すると予測していた。同社は世界のプレミアム市場におけるAppleのシェアを71%とした。この数字はOppoの欧州向けフラッグシップ投入と2026年のメモリー不足のいずれよりも前のものであり、Oppoが参入を狙ったプレミアム市場を示すものであって、同社の欧州での販売を示すものではない。

2026年第3四半期、メモリー不足のなかで世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比20%減少し、14年ぶりの低水準となった。Appleは全スマートフォン出荷台数の22%に達し、第3四半期として初めてシェアが20%を超えた。この四半期の台数シェアはAppleの2023年のプレミアム市場シェアとは比較できず、どちらの数字もOppoの€1,299端末に対する需要を測るものではない。両報告を合わせると、コストショック前からプレミアム層が集中していたこと、そしてその最中に市場全体が縮小していたことが分かる。

Oppoはすでに販売中の端末を値上げした

OppoとOnePlusは、高速ストレージを含む部品コストを理由に、3月16日から既存スマートフォンモデルを値上げした。これは新たな部品表を前提に設計した将来の端末ではない。両ブランドはすでに販売中の製品の価格を変更し、コストショックを購入者の目に見えるものにした。

中国メディアは1月に報じたところによれば、Oppoはメモリー不足を理由に2026年の出荷目標を最大20%引き下げた。報じられた目標引き下げは、出荷済み端末の台数ではない。確認済みの値上げと合わせれば、Oppoの端末事業への圧力を記録しているが、OnePlusとRealmeが特定市場から撤退する理由を立証するものではない。

各撤退は購入者への異なる経路を閉じる

OnePlusは中国を維持する一方で北米と欧州から撤退し、Realmeは中国から撤退する。これはブランドごと・地域ごとの撤退であり、グループ全体の撤退表明ではない。Realmeの中国撤退は、2023年の報道によれば累計出荷の大半が中国国外だったブランドにも関わる。

Oppoにとって小売網へのアクセスは長く重要だった。Reutersは2016年、同社が中国とアジアの他地域に32万店の小売店網を築いたと報じた。この過去の店舗数は、現在の欧州ネットワークの規模やコストについては何も示さない。引用した報道も、OnePlusを欧州から撤退させることでOppoがどれほど削減できるかを示していない。グループがその販売を維持するには、欧州でOnePlusを知っていた顧客がOppoの端末を見つけ、選ぶ必要がある。

よくある質問

OnePlusはいつ北米と欧州での事業を停止するのか？

根拠は地域撤退を確認しているが、完了時期は明示していない。7月16日のBloombergの見出しは、段階的な撤収が早ければその週に始まる可能性があるとした。

欧州または北米の既存OnePlus顧客は、保証、修理、ソフトウェアサポートを受け続けられるのか？

引用した根拠は、既存顧客の保証、修理、ソフトウェアアップデート、その他のアフターサービスをどう扱うかを明示していない。

どのOppoおよびOnePlus端末が、どれほど値上げされたのか？

根拠によれば、3月16日の値上げは既存モデルに適用され、高速ストレージのコストが理由として挙げられた。ただし対象モデル、対象国、値上げ額は特定していない。

Oppoは、OnePlusとRealmeをこれらの市場から撤退させることで得られる財務上の削減額を開示したか？

していない。記録には撤退による削減額の見積もりも、顧客の何人が別のOppoブランドに乗り換える可能性があるかの測定もない。

Oppoの事業縮小における主要日程

  • October 2025 — Oppoは€1,299のFind X9 Proを欧州で発売した。
  • March 16, 2026 — OppoとOnePlusによる既存スマートフォンモデルの値上げが発効した。
  • June 30, 2026 — 情報筋は、Oppo、Xiaomi、Vivoがサプライヤーに2026年の出荷目標を引き下げると伝えたとした。
  • July 16, 2026 — Oppoの再編により、OnePlusが北米と欧州での事業を停止し、Realmeが中国から撤退すると報じられた。
  • Q3 2026 — 世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比20%減少し、Appleは全出荷台数の22%に達した。

Oppoは、OnePlusが撤退すると表明する9カ月前に€1,299の端末を欧州へ投入した。価格は分かっている。OnePlusの購入者のうち、どれだけがブランド名を変えても購入する意思があるかは分からない。